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Marketing para la innovación, es el resultado de una investigación realizada para determinar aquellas variables imprescindibles, que permitan la incorporación eficaz y eficiente de nuevos proyectos de innovación. La aparición de las nuevas tecnologías de información ha supuesto un desafío para muchos gobiernos para su incorporación en la educación de ahí que, este estudio prioriza esta necesidad, porque en muchas ocasiones han incorporado las NTIC s con resultados poco favorable. El resultado de la investigación señala variables como la motivación, confianza, satisfacción y otros; como importantes conducentes al compromiso en el éxito del proyecto incorporado. Además, la investigación resalta la importancia de un trabajo muldiciplinar en base al marketing.
Über den Autor / die Autorin
Doctora en Marketing e Investigación de mercados (Sobresaliente Cum-laude) por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora, relatora y tutora del Depto. de Comunicación Social (Universidad Privada de Bolivia, Universidad Católica de Bolivia y Universidad Del Valle). Ha publicado artículos en revistas científicas de prestigio.
