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Alles über die richtige Umsetzung von Online-Marketing-Maßnahmen.
Inhalte
Konkrete Entscheidungshilfen: Welche Maßnahmen und Werkzeuge in Ihrem Fall sinnvoll sind
Welches Budget eingesetzt werden muss
Wie Sie Aufwand und Nutzen von Online-Marketing überprüfen.
Wie Sie mit einer Online-Agentur zusammen arbeiten.
Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte Sie beachten sollten.
Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Best-Practice-Beispiele.
Inhaltsverzeichnis
Das bringt Ihnen dieses Buch
Worauf kommt es im Online-Marketing an?
1. Welches Ziel möchten Sie erreichen und was beeinflusst Sie dabei?
1.1 Welches Ziel haben Sie?
1.2 Welche Rahmenbedingungen gibt es?
2. Welches Online-Marketing-Paket für welches Ziel?
2.1 Unternehmensbekanntheits-Paket
2.2 Kundenbindungs-Paket
2.3 Online-Shop-Paket
2.4 Produktbekanntheits-Paket
2.5 Marken-Paket
3. Welche Online-Marketing-Werkzeuge brauchen Sie für die Umsetzung?
3.1 Die Homepage
3.2 Klassische Online-Werbung
3.3 Social Web
4. Wie arbeiten Sie mit einer Online-Marketing-Agentur zusammen?
4.1 Wann ist eine Agentur sinnvoll?
4.2 Wie gehen Sie bei der Agenturauswahl vor?
4.3 Wie können Sie die Agentur briefen und steuern?
5. Wie können Sie den Erfolg von Online-Marketing überprüfen?
5.1 Wie können Sie einzelne Maßnahmen controllen?
5.2 Welche Kennzahlen gibt es beim E-Mail-Marketing?
6. Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte sollten Sie beachten?
6.1 Übersicht
6.2 Rechtslage bei Online-Shops
6.3 Rechtslage im E-Mail-Marketing
7. Anhang
7.1 Gesamtübersicht der Werkzeuge und Marketing-Pakete
7.2 Praxisbeispiele
7.3 Hyperlinks
7.4 Glossar
7.5 Der Autor
7.6 Sachregister
Über den Autor / die Autorin
Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für Online-Marketing in Deutschland. Er ist Herausgeber des Beratungsbriefs 'Online-Marketing-Experts', Autor diverser Fachbeiträge und Bücher sowie mehrfacher Lehrbeauftragter. Laut 'acquisa' gehört er zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwarehersteller.
Bericht
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