Internationale Werbung und Public Relations - Konzept und kreative Gestaltung. Ziele, Strategien und Instrumente. Organisation und Umsetzung

Der Auftritt auf internationalem Parkett ist mit Potenzialen verbunden, aber auch mit Herausforderungen im Kommunikationsbereich. Das Buch gibt klein- und mittelständischen Unternehmen einen praxisorientierten Einblick ins Thema und zeigt an vielen Beispielen, wie Chancen genutzt und Schwierigkeiten gemeistert werden können.

Inhaltsverzeichnis

- Formen der Internationalisierung
- Besonderheiten und Konsequenzen
- Globale und lokale Aufgaben
- Bekanntheit und Image als Ziel internationaler Kommunikation
- Einflussfaktoren und Instrumente
- Konzeption und Organisation
- Zusammenarbeit mit Agenturen
- Häufigste Probleme
- Fallbeispiele

Über den Autor / die Autorin

Prof. Dr. Dieter Herbst, Kommunikationsexperte, Honorarprofessor und Berater hat 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation eines globalen Konzerns gearbeitet. Jetzt ist er selbstständiger Kommunikationsberater, schreibt Bücher und hält international Vorträge.

Produktdetails

• Autoren: Dieter Herbst
• Verlag: Duden / Bibliographisches Institut
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 16.04.2008
• EAN: 9783411864799
• ISBN: 978-3-411-86479-9
• Seiten: 182
• Gewicht: 278 g
• Illustration: m. 54 Abb.
• Serien: Das professionelle 1x1; Das professionelle 1 x 1; Das professionelle 1 x 1
• Themen: Ratgeber > Recht, Beruf, Finanzen > Ausbildung, Beruf, Karriere; Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Management; Public Relations (PR), Marketing, Werbung