Marketing et action commerciale

Marketing et action commerciale


6^e édition

L'ensemble des connaissances (le Savoir) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées.
Sont successivement traités :

Le concept de marketing - L'environnement de l'entreprise et son marché - La notion de marché - Le comportement du consommateur - Les études marketing - Stratégie et marketing-mix - La segmentation du marché - Le produit - La politique de produit - Le positionnement du produit - Les déterminants du prix - La fixation du prix - La distribution - La politique de distribution - La communication - La publicité - La force de vente - La négociation commerciale - Le plan marketing - Les prévisions de vente - Le contrôle des actions marketing - Les éléments de marketing des services - Les éléments de marketing industriel - Marketing et Internet - Internet, marketing « one to one » et CRM - Marketing et développement durable.

De nombreux exemples des techniques développées permettent, en outre, d'acquérir la pratique de cette matière à la lumière des évolutions les plus récentes intervenues dans la mise en oeuvre des techniques du marketing (le Savoir Faire).
Ce livre s'adresse aux candidats à tout examen qui comporte une épreuve de marketing.

Produktdetails

• Autoren: Guy Audigier, AUDIGIER GUY 2010, Guy Audigier
• Verlag: GUALINO
• Sprache: Französisch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 06.07.2010
• EAN: 9782297015158
• ISBN: 978-2-297-01515-8
• Seiten: 236
• Abmessung: 170 mm x 200 mm x 10 mm
• Gewicht: 342 g
• Serien: Zoom's; Zoom's; Les zoom's : écoles d'affaires; Les zoom's : écoles d'affaires; LES ZOOM S; Les zoom's : écoles d'affaires
• Thema: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft