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Den Praktikern vermittelt dieses seit Jahren bestens eingeführte Lehrbuch das Wissen, das sie zur Erarbeitung von Strategien benötigen. Den Studierenden dient es als Lehrtext zum komplexen Gebiet der strategischen Planung.
«Dieses Buch schließt eine Lücke, die andere Veröffentlichungen nicht zu schließen vermochten: die Vernetzung der vielfältigen Analyse- und Planungstechniken.»
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Über den Autor / die Autorin
Richard Kühn, geboren 1939, ist seit 1987 Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Bern sowie Direktor des Instituts für Marketing und strategische Unternehmungsführung der Universität Bern. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählen strategisches Marketing und strategische Unternehmungsführung. Er ist Mitglied diverser wissenschaftlicher Verbände, Mitglied des Beirats der Wirtschaftsförderung des Kantons Bernsowie Verwaltungsrat in verschiedenen Schweizer Unternehmen.
