Neuproduktvorankündigungen - Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen

Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Sommario

Einführung in das Thema.- Konzeptionelle Grundlagen.- Einfluss der inhaltlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen auf den Produkterfolg.- Einfluss der inhaltlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen auf die Produktbeurteilung.- Schlussbetrachtung.

Info autore

Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Riassunto

Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Torsten Bornemann
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.09.2010
• EAN: 9783834925633
• ISBN: 978-3-8349-2563-3
• Pagine: 147
• Dimensioni: 149 mm x 12 mm x 210 mm
• Peso: 222 g
• Illustrazioni: XV, 147 S.
• Serie: Gabler Research; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Research; Gabler Research; Research; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing; Marketing, Produktmanagement, Business and Management, Preiswahrnehmung, Markteintritt, Markteintrittsstrategie, Produktvorankündigungen