Der Fall der Marketingorganisation - Eine empirische Untersuchung der Strukturen, Einflussgrößen und Trends. Dissertation Universität Zürich, 2009

Die Frage nach der Organisation des Marketings stellt sich für jede Unternehmung. Cedric El-Idrissi untersucht die Einflussgrößen für das Vorliegen einer Marketingorganisation, deren Einbindung in die Unternehmung sowie die Gestaltung innerhalb des Marketingbereiches. Basierend auf einer Längsschnittuntersuchung von über 200 Unternehmen präsentiert der Autor empirische Ergebnisse zur aktuellen Diskussion über den Fall beziehungsweise den Bedeutungsverlust des Marketings innerhalb der Unternehmung.

Sommario

Einführung.- Theorie.- Relevante Organisationstheorien.- Gestaltungsformen der Marketingorganisation.- Einflussgrössen der Marketingorganisation.- Empirische Studien zur Marketingorganisation.- Hypothesen.- Empirische Resultate.- Methoden.- Empirische Ergebnisse.- Schlussbetrachtung.- Schlussfolgerungen.

Info autore

Dr. Cedric El-Idrissi promovierte parallel zu seinen Tätigkeiten in Marktforschung und Marketing von internationalen Konsumgüterkonzernen bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl Marketing des Instituts für Strategie und Unternehmensökonomik der Universität Zürich.

Riassunto

Die Frage nach der Organisation des Marketings stellt sich für jede Unternehmung. Cedric El-Idrissi untersucht die Einflussgrößen für das Vorliegen einer Marketingorganisation, deren Einbindung in die Unternehmung sowie die Gestaltung innerhalb des Marketingbereiches. Basierend auf einer Längsschnittuntersuchung von über 200 Unternehmen präsentiert der Autor empirische Ergebnisse zur aktuellen Diskussion über den Fall beziehungsweise den Bedeutungsverlust des Marketings innerhalb der Unternehmung.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Cedric El-Idrissi, Cedric El- Idrissi
• Con la collaborazione di: Prof. Dr. Hans Peter Wehrli (Prefazione)
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 16.12.2009
• EAN: 9783834920294
• ISBN: 978-3-8349-2029-4
• Pagine: 203
• Peso: 304 g
• Illustrazioni: XXI, 203 S. 28 Abb.
• Serie: Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations; Gabler Research; Markt- und Unternehmensentwicklung; Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations; Gabler Research; Markt- und Unternehmensentwicklung / Markets and Organisations; Markt- und Unternehmensentwicklung
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing; Marketing, Unternehmensorganisation, Organisation, Trends, Business and Management, Marketingorganisation