Empirische Mastertechniken - Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung

Sommario

Explorative Mastertechniken (z. B. Expertengespräch, Grounded Theory)Explikative Mastertechniken (z. B. Erfolgsfaktorenforschung, Eventstudien)Generalisierende Mastertechniken (z. B. Mixed Methods, Replikation)

Info autore

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Dr. Heiner Evanschitzky ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Prefazione

Forschen mit Strategie

Dettagli sul prodotto

• Con la collaborazione di: Carsten Baumgarth (Editore), Marti Eisend (Editore), Martin Eisend (Editore), Heiner Evanschitzky (Editore)
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 31.08.2009
• EAN: 9783834915726
• ISBN: 978-3-8349-1572-6
• Pagine: 517
• Dimensioni: 169 mm x 237 mm x 30 mm
• Peso: 890 g
• Illustrazioni: XIV, 517 S.
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Economia aziendale; Marketing, Management