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Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing

Tedesco · Tascabile

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Descrizione

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Früher war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden und der Markt verführt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind oder sein möchten. Um im Hochpreissegment konkurrenzfähig zu sein, müssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen Märkten.

Dettagli sul prodotto

Autori Julia Loschelder
Editore Igel Verlag Literatur & Wissenschaft
 
Lingue Tedesco
Formato Tascabile
Pubblicazione 17.02.2009
 
EAN 9783868150544
ISBN 978-3-86815-054-4
Pagine 88
Dimensioni 150 mm x 211 mm x 6 mm
Peso 148 g
Illustrazioni m. 13 Abb.
Categorie Saggistica > Politica, società, economia > Altro
Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing

Event-Marketing, Management / Kommunikationsmanagement, Kommunikationsmanagement, Marketing / Event-Marketing

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