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Informationen zum Autor GEORGE FIELDS is president of Fields Associates, a Tokyo-based firm consulting on Japanese markets. The author of three best-selling books on Japan, he has been named by Fortune magazine as one of the "25 People You Ought to Know in Asia." He lives in Tokyo, Japan. HOTAKA KATAHIRA was and remains the first marketing professor at the University of Tokyo and is a business consultant specializing in brand management. JERRY WIND, marketing professor at the Wharton School, is an authority on global marketing strategy and a frequent lecturer and consultant in Japan and other Asian countries. He lives in Philadelphia, Pennsylvania. Klappentext Japan leidet zwar noch unter dem Schlag der Wirtschafts- und Finanzkrise in Asien, aber es bleibt der zweitgrößte Markt der Welt und für westliche Unternehmen das Tor in andere asiatische Märkte. Westliche Unternehmen halten weiterhin am Standort Japan fest, und zwar aus drei Gründen: 1. Japan hat sich von einer fertigungsorientierten Wirtschaft in eine konsumorientierte verwandelt, wodurch Marketingchancen ungeahnten Ausmaßes entstehen. 2. Japanische Unternehmen gehören zu den Spitzenspielern der asiatischen Wirtschaft. 3. Japan liefert Informationen, wie sich die künftige Entwicklung der Emerging Markets in Asien vollziehen wird. "Leveraging Japan" ist das erste Buch, das im Nachgang zur aktuellen Asienkrise die grundlegenden Verlagerungen im japanischen Markt analysiert und die Chancen untersucht, die sich hieraus für westliche Unternehmen in Japan oder in anderen asiatischen Ländern ergeben. Zusammenfassung Provides strategies for entering the Japanese market and for using Japan as a springboard to enter other growing Asian markets. The text includes coverage of positioning, pricing, advertising, and merchandising. Inhaltsverzeichnis Preface Acknowledgements About the Authors 1. The Fourth Rush 2. From Shoji Screen to Sheet Glass--Forces Shaping the Japanese Market 3. The Japanese Gateway to Asia 4. Strategies for Entering Japan and Asia 5. From "Tap Water" Marketing to Tapping Markets 6. From Power to Finesse--Segmentation, Positioning, and Branding 7. Starting with the Customer--Developing Products and Services 8. The Discovery of Value--Pricing and Promotion 9. Goodbye to Greeting--New Rules of Communications, Advertising, and Public Relations 10. The Rise of Cybermarketing 11. Breaking the Labyrinth--New Rules of Distribution 12. Beyond Bowing--New Rules of Customer Satisfaction and Value Creation 13. New Rules of Marketing Research Conclusion: Leveraging the Future...
