Marketing-Controlling - Systeme und Methoden für mehr Markt- und Unternehmenserfolg

Dieses Lehrbuch beschreibt das strategische und operative Controlling von Marketingmaßnahmen: Marketingplanung und Marketingkontrolle, Computerunterstützung und Methodeneinsatz, Informationsversorgung im Marketing, Erfolgsrechnungen für Absatzsegmente und Marketingmaßnahmen aller Art, Controlling des Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributions-Mix, Controlling des Direktmarketing.
- Marketing- und ControllingSäulen moderner Unternehmensführung
- Der Grundansatz des Marketing
-Controlling
- Schaffung von MarketingInformationssystemen
- Methoden des strategischen Marketing-Controlling
- Operatives Marketing-Accounting
- Operatives Marketing-MixControlling
- Fallstudie zum Controlling des Direktmarketing
Entscheidungsunterstützung für das Marketing-Management.
Für Studierende und Dozenten der Fächer Marketing und Controlling, Marketing- und Controllingpraktiker.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Jörg Link, Christoph Weiser
• Editore: Vahlen
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2006
• Pagine: 396
• Peso: 677 g
• Illustrazioni: m. Abb.
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Singoli rami economici, branche; Marketing