Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung - Diss.

Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen.

Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Sommario

Das Branchenimage im Kontext der Markenführung.- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages.- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Schlussbetrachtung.

Info autore

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey&Company Inc., Hamburg.

Riassunto

Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Katharina Schaefer
• Con la collaborazione di: Prof. Dr. Christoph Burmann (Prefazione)
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2006
• EAN: 9783835005303
• ISBN: 978-3-8350-0530-3
• Pagine: 243
• Dimensioni: 151 mm x 14 mm x 211 mm
• Peso: 352 g
• Illustrazioni: XXI, 243 S.
• Serie: Innovatives Markenmanagement; Innovatives Markenmanagement
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing; Marketing, Management, Marke, Markenschutz, Wirtschaft, Marktforschung, Image, Branche, C, Branchen, optimieren, Markenimage, Business and Management, Markenmanagement, Unternehmensmarke, Unternehmensmarkenimage, Branchenkommunikation