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Werbeartikel gehören zu den häufig genutzten Kommunikationsmitteln in der Unternehmenspraxis. Diese Monografie zeigt Grundlagen, Formen und Wirkungen von Werbeartikeln auf, um eine Forschungslücke zu schließen. Das Werk ist durch die Integration konzeptioneller und theoretischer Grundlagen sowie primär-empirischer Befunde zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Personen in Deutschland und Handlungsimplikationen sehr stark transferorientiert ausgerichtet.
Sommario
Werbeartikel - Ein unterschätztes Marketinginstrument.- Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen zu den Wirkungen von (materiellen) Werbeartikeln.- Studie zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Konsumenten (Generation Z) in Deutschland.- Management des Werbeartikel-Einsatzes.- Rahmenbedingungen des Werbemittel-Einsatzes.- Fazit: Erfolgsfaktoren des Werbeartikel-Einsatzes.
Info autore
Univ.-Prof. Dr. Andreas Mann
ist Leiter des Fachgebiets Marketing am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Kassel. Seine Arbeits- und Forschungsbereiche beziehen sich auf sensorisches Marketing, nachhaltiges Konsumverhalten, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement.
Greta Sofie Möller
ist am Fachgebiet Marketing der Universität Kassel als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig. Ihre Forschungsinteressen liegen in den Bereichen Consumer Well-Being und nachhaltiges Konsumverhalten.
Dr. Ann-Catrin Pristl
ist am Fachgebiet Marketing der Universität Kassel als wissenschaftliche Mitarbeiterin tätig. Ihre Forschungsinteressen liegen in den Bereichen sensorisches Marketing, Customer Experience Marketing und transformative Konsumentenforschung.
Riassunto
Werbeartikel gehören zu den häufig genutzten Kommunikationsmitteln in der Unternehmenspraxis. Diese Monografie zeigt Grundlagen, Formen und Wirkungen von Werbeartikeln auf, um eine Forschungslücke zu schließen. Das Werk ist durch die Integration konzeptioneller und theoretischer Grundlagen sowie primär-empirischer Befunde zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Personen in Deutschland und Handlungsimplikationen sehr stark transferorientiert ausgerichtet.
