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In the years immediately following the Second World War the relations between Italy and the United States resulted in a series of activities aimed at promoting the artistic, handicraft and industrial production of the Peninsula.
The initiatives undertaken by Carlo Ludovico Ragghianti and Max Ascoli through CADMA (1945-1948) and Handicraft Development Inc. (1947-1956) gave birth to events which proved to be formidable promotional instruments for the penetration of Italian products in America : the exhibitions at the House of Italian Handicraft in New York (1947-1956), the travelling exposition Italy at Work : Her Renaissance in Design Today (1950-1953) and the trade show of Italian products in stores such as Macy's and Kauffmann demonstrated their effectiveness in proposing a model capable of combining the quality of a product with an attractive immersive presentation.
This book returns this scenario through one hundred and seventy works which recompose a collective imaginary identity, widely used, for a long time, in the valorisation of the « designed and made in Italy ».
Negli anni immediatamente successivi alla Seconda guerra mondiale i rapporti tra Italia e Stati Uniti si traducono in attività volte a promuovere la produzione artistica, artigianale e industriale della Penisola.
Le iniziative intraprese da Carlo Ludovico Ragghianti e Max Ascoli con la CADMA (1945-1948) e la Handicraft Development Incorporated (1947-1956) danno vita a eventi che si rivelano formidabili strumenti promozionali per la penetrazione dei prodotti italiani in America : le mostre organizzate alla House of Italian Handicraft di New York (1947-1956), l'esposizione itinerante Italy at Work : Her Renaissance in Design Today (1950-1953) e le rassegne commerciali di prodotti italiani in stores come Macy's e Kauffmann manifestano la loro efficacia nel proporre un modello capace di coniugare la qualità del prodotto con un'allettante presentazione immersiva.
Questo libro restituisce tale scenario attraverso centosettanta opere che ricompongono un immaginario collettivo identitario ampiamente impiegato, per lungo tempo, nella valorizzazione del designed and made in Italy.
