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In seinem neuen Buch stellt der vielfach ausgezeichnete Autor den Wert von Marken und die entscheidende Rolle des Markendesigns in den Mittelpunkt. Er vermittelt ein wissenschaftlich fundiertes Verständnis der zugrundeliegenden Methoden, Wirkungsweisen, Prozesse und Ziele. Sein Ansatz bedeutet einen Perspektivwechsel: Es geht nicht darum, eine Marke mit exklusiven Bedeutungen aufzuladen, sondern oberstes Ziel sollte es sein, möglichst viele Menschen zu erreichen und ihre Kaufbereitschaft für ein Produkt einer Marke zu erhöhen. Gutes Design leistet einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg einer Marke, indem es sie wahrnehmbar, erkennbar und erinnerbar macht und damit den Kaufprozess erleichtert und anregt. Die Wirkung hängt dabei maßgeblich von der Form ab - von der physischen Gestaltung des Designs bis hin zur Art und Weise seiner Vermittlung. Christoph Zielke stellt den Gesamtzusammenhang kompakt dar und liefert fundierte Erkenntnisse für die Entwicklung effektiver Designstrategien, die den Markenwert nachhaltig steigern.
Info autore
After teaching at the Folkwang University in Essen, Christoph Zielke was appointed to the Rhine-Waal University of Applied Sciences in 2010, where he set up the Information and Communication Design (BA) and Design and Interaction (MA) programmes. He also works as a freelance designer, specialising in brand development and corporate design and is a member of the Art Directors Club for Germany.
Riassunto
In seinem neuen Buch stellt der vielfach ausgezeichnete Autor den Wert von Marken und die entscheidende Rolle des Markendesigns in den Mittelpunkt. Er vermittelt ein wissenschaftlich fundiertes Verständnis der zugrundeliegenden Methoden, Wirkungsweisen, Prozesse und Ziele. Sein Ansatz bedeutet einen Perspektivwechsel: Es geht nicht darum, eine Marke mit exklusiven Bedeutungen aufzuladen, sondern oberstes Ziel sollte es sein, möglichst viele Menschen zu erreichen und ihre Kaufbereitschaft für ein Produkt einer Marke zu erhöhen.
Gutes Design leistet einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg einer Marke, indem es sie wahrnehmbar, erkennbar und erinnerbar macht und damit den Kaufprozess erleichtert und anregt. Die Wirkung hängt dabei maßgeblich von der Form ab – von der physischen Gestaltung des Designs bis hin zur Art und Weise seiner Vermittlung. Christoph Zielke stellt den Gesamtzusammenhang kompakt dar und liefert fundierte Erkenntnisse für die Entwicklung effektiver Designstrategien, die den Markenwert nachhaltig steigern.
