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El deporte evoca salud, superación, calidad de vida, espíritu de equipo, rectitud, honestidad y otras cualidades admiradas, además de, por supuesto, despertar directamente la pasión de los entusiastas. Por ello, las instituciones financieras brasileñas invierten millones de reales en patrocinar actividades deportivas con el objetivo de mejorar su notoriedad y el conocimiento de su marca. Por ello, el presente estudio pretende comprender, a través de una recopilación bibliográfica, documental y una investigación cuantitativa, si el patrocinio deportivo puede aportar valores considerados positivos al valor de marca de las instituciones financieras de Brasil. Para alcanzar este objetivo, se utilizaron las teorías del patrocinio deportivo y del valor de marca, centrándose en el enfoque del sector deportivo. Se utilizó la metodología cuantitativa descriptiva, mediante el modelado de ecuaciones estructuradas, con lo que se obtuvieron resultados que confirmaron las hipótesis del trabajo: que el patrocinio deportivo creíble influye positivamente en los componentes del valor de marca de las instituciones financieras brasileñas.
Info autore
Licenciado en Administración de Empresas por la Facultad de Ciencias, Contabilidad y Administración de Tupã, especialista en Gestión Agroindustrial por la Universidad Estatal Paulista y máster en Administración de Empresas por la Universidad Nove de Julho. Actualmente trabaja en el Banco do Brasil, además de ejercer como consultor y profesor universitario.
