Ulteriori informazioni
Cibler des segments uniques sur le marché concurrentiel actuel des jeux vidéo est devenu non seulement une nécessité, mais aussi une réalité de premier plan. C'est pourquoi la nécessité de mettre en oeuvre une analyse par grappes informative est devenue un aspect critique de l'activité. Cet ouvrage vise à identifier le degré de similitude et/ou de dissemblance entre les segments de joueurs en activité aux États-Unis, au Japon et en Europe sur la base des ventes et des caractéristiques des produits, d'où la mise en oeuvre d'une analyse de segmentation du marché en deux étapes. Tout d'abord, un dendrogramme de chaque marché a été construit par le biais d'un regroupement hiérarchique. La métrique de distance a été créée à l'aide de la distance euclidienne, tandis que le lien qui a donné les résultats les plus informatifs était la variance minimale de Ward. La deuxième étape a consisté à mettre en oeuvre le regroupement k - means sur la population plus large en utilisant l'écart-type moyen le plus faible et des résultats ANOVA significatifs (p<0,001). En conséquence, cette étude analytique a permis d'obtenir des profils de groupes et de joueurs instructifs. L'analyse devrait être particulièrement utile aux professionnels du marketing et de l'analyse, ou à tous ceux qui envisagent de contribuer davantage au regroupement des marchés des jeux vidéo dans ces pays.
Info autore
Akshayjit Singh Narula, MSc: Marketing Analytics e Management Science presso la Lancaster University, MBA: Manipal University. Giocatore di basket e golf, è cresciuto negli Stati Uniti e ha vissuto in India e nel Regno Unito. Attualmente lavora come Senior Manager - Marketing in International Luxury, India.
