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Longues jambes découvertes. Décolleté plongeant exposé. Lèvres rouges légèrement séparées. des cheveux allongés et ondulés. Ces caractéristiques physiques décrivent une image sexualisée typique de la femme dans la publicité moderne, où les annonceurs vendent de la chair et non des produits. Ce livre explore les images stéréotypées des femmes et des hommes, ainsi que les stéréotypes associés aux deux sexes dans la publicité. Grâce à l'analyse et à l'interprétation des données recueillies auprès de groupes de discussion, à l'analyse du contenu, à un questionnaire structuré et à un questionnaire illustré, l'ouvrage permet de mieux comprendre les stéréotypes de genre véhiculés par la publicité, en mettant l'accent sur les stéréotypes féminins en Égypte. L'étude révèle les méthodes pratiquées par les publicitaires pour inciter et attirer les deux sexes à remarquer la publicité, et comment l'accent mis sur la représentation des femmes comme objets sexuels est fréquemment utilisé, au point de devenir un aspect courant de la publicité contemporaine.
Info autore
Christine ist Dozentin an der British University in Ägypten. Sie erwarb ihren Bachelor of Science mit Auszeichnung an der British University in Ägypten und der Loughborough University. Anschließend erwarb sie ihren Master an der UNSW in Sydney. Ihre Forschungsinteressen liegen in den Bereichen Entwicklung, weibliches Unternehmertum und soziales Marketing.
