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Este libro pretende desentrañar los significados visuales que transmiten los anuncios de la marca de vaqueros Diesel en su campaña «Be Stupid». Analiza la resignificación de la estupidez elaborada por estos anuncios como una forma de imposición de la cultura norteamericana en Brasil. La campaña propone una identidad específica para la juventud contemporánea, con un fuerte atractivo sensual y símbolos hollywoodienses de cómo «debería ser» la juventud global. Los mensajes de los anuncios se analizan desde el punto de vista de las teorías de la cultura de consumo, la moda, la juventud y el cuerpo en los medios de comunicación. Al comparar a los jóvenes brasileños con los estadounidenses, se observan diferencias entre ellos: a pesar de estar globalizada, la juventud se construye según los cánones y la historia de su propio país de origen. Por medio de la semiótica, la investigación analiza las representaciones del estilo de vida que la marca sugiere a los consumidores globales, todavía ligados a la dominación ideológica de Estados Unidos en el siglo XXI.
Info autore
Psychologue, diplômée de l'IBMR (Institut brésilien de médecine et de réadaptation). Spécialisé en psychologie clinique à l'ICGT (Institut carioca de Gestalt-thérapie). Communicologue, diplômée en communication sociale (publicité) de la PUC-Rio. Écrivain, créateur du blog « Psicoterapia em Prosa » (Psychothérapie en prose) et auteur du roman « Duelo das reais quimeras » (Duel des vraies chimères).
