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Handbuch Product Ownership - Techniken und Instrumente im ganzheitlichen Produktmarketing

Tedesco · Tascabile

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Descrizione

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Das Handbuch »Product Ownership« stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks »Produktmanagement«. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.

Sommario

A. Produkte am Markt einführenNeuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigenB. Marken erfolgreich managenMarkentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützenC. Produktprogramme souverän steuernProgramme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionierenD. Marktstrategie bewusst gestaltenStrategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipierenE. Erfolgsfaktoren implementierenPlanung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugenF. Marketing-Mix optimierenAuskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren

Dettagli sul prodotto

Autori Werner Pepels
Editore Duncker & Humblot
 
Lingue Tedesco
Formato Tascabile
Pubblicazione 01.09.2024
 
EAN 9783428192007
ISBN 978-3-428-19200-7
Pagine 1235
Dimensioni 180 mm x 51 mm x 240 mm
Peso 1520 g
Illustrazioni 48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 222 schw.-w. Abb., 48 schw.-w. Tab.
Categoria Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing

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