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Ein Handbuch mit neuartigen Denkansätzen zur UnternehmenskommunikationDas Handbuch zeigt auf, wie die Integration geistes- und kulturwissenschaftlicher Erkenntnisse in den Prozess der Unternehmenskommunikation zur Lösung verschiedenster Spannungsfelder beitragen kann.Der Band plädiert für interdisziplinäre Denk- und Handlungsansätze, aus denen sich erfolgreiche und zielführende Kommunikationsstrategien entwickeln lassen, die den veränderten Bedingungen im Bereich der Unternehmenskommunikation gerecht werden. Das Handbuch liefert Anregungen, die realen kommunikativen Wechselbeziehungen zwischen Unternehmen und gesellschaftlichen Beziehungsgruppen aus einem interdisziplinären Blickwinkel zu überdenken, zu verstehen und nachhaltig zu managen.Ein Plädoyer für innovative Denkansätze in der Unternehmenskommunikation. Studierende profitieren von der Lektüre ebenso wie Lehrende und Praktiker.
Sommario
Geleitwort VInga Ellen Kastens & Albert Busch Prolog: Neues Denken in der 1A Status quo: Kommunikationsverständnis in Wissenschaft und PraxisNina Janich1 Begriffskonzepte von Unternehmenskommunikation - ein Vergleich der Disziplinen 29Inga Ellen Kastens2 Kommunikation im Spannungsfeld von Managementpraxis, Wissenschaft und Gesellschaft 44B Neue Fundamente: Für Kommunikation und MarkeInga Ellen Kastens1 Zeichen-Leere. Wie Wirtschaftskommunikation neue Bedeutung 83Inga Ellen Kastens2 Von der Technik zur Semantik der Marke: Was die Markenführung von der Markenforschung lernen kann124C Praxis: Ausgewählte AnwendungsfelderStefan Strötgen1 Musikkommunikation in Markensystemen: Ein Remix 191Sascha Demarmels2 Aspekte der Verständlichkeit von Fachsprache im Marketingbereich 214Inga Ellen Kastens3 Markenkommunikation zwischen Planung und Aushandlung 239László Kovács4 Marke im Kopf: Ein kognitionslinguistischer Blick auf Markenbilder 258Edelgard Vacek5 Agile Kommunikation in Veränderungsprozessen - ein Beitrag aus diskursanalytischer Perspektive 294Björn Kälin6 Kann man unplanbare Unternehmenskommunikation planbar machen? Ein Praxisbeispiel von Holcim 331Hanspeter Bigler-Tillison7 Impactability: Die Befähigung zu Effektivität in der NPO-Kommunikation 346Uwe Lübbermann8 Ein CEO spricht über eine neue Gesprächskultur in Unternehmen. Und lebt sie selbst vor 381Karin Luttermann & Pia Christin Schäble9 Wissenstransfer in der Wirtschaftskommunikation: Zum Sprachverständnis der europäischen Finanzkrise aus Experten- und Laiensicht 389Marcus Reinmuth10 Evolutionäre Prozesse beim Sprach- und Bedeutungswandel: "Nimm gefälligst deine unsichtbare Hand von meiner Kommunikation!" 434Michael Eble11 Öffentlichkeiten im Social Web: Strukturen, Dynamiken und analytische Zugänge in Zeiten von Big Data451Gerhard Schwarz12 Ethisch orientierte Unternehmenskommunikation. Ein holistischer Ansatz 481Thomas Wind13 Rufe wie Donnerhall - wer hört uns da draußen? Der Beitrag der Marktforschung zu einer gelingenden Unternehmenskommunikation 536D Impulse: Für Lehre und StudiumSimone Burel1 Angewandte Unternehmenskommunikation aus linguistischer Perspektive in Forschung, Praxis und Lehre561Gianna Reich2 "Man kann nicht jede Situation ändern, aber seine Einstellung dazu" - Plädoyer für ein interdisziplinäres Selbstbewusstsein 578Gösta Ingvar Gabriel3 Business by humanities - oder: über die Nützlichkeit des l'art pour l'art 588Die Herausgeber und Autoren 613Stichwortverzeichnis 621
Relazione
Aus: PR-Journal - Annika Schach - 30.03.2017
Das Handbuch hat das Zeug dazu, beim Leser zu "Aha"-Erlebnissen führen und einen Blick über den Tellerrand der eigenen Handlungsweise zu ermöglichen. [...] Das Handbuch hat einen fundierten wissenschaftlichen Background mit renommierten Wissenschaftlern der Fachdisziplinen. Es ist aber in jedem Fall auch Praktikern zu empfehlen, die einen hohen Anspruch an ihre Arbeit haben, Dinge hinterfragen und Lust haben, sich auch durch theoretische Zugänge inspirieren zu lassen. Das Fazit: Absolut empfehlenswert.
