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Starten Sie in die Web-Analyse mit Google Analytics 4. Dieses Buch ist das richtige für Sie, egal, ob Sie bereits mit Google Analytics gearbeitet haben oder nicht. Patrick Mohr und Marcus Stade zeigen Ihnen, wie Google Analytics 4 aufgebaut ist, wie Sie es implementieren und wie Sie Daten analysieren. Sie lernen, wie Sie Webseiten auswerten, Kampagnen steuern und Apps analysieren. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Metriken richtig interpretieren und Reports erstellen und das anhand von vielen Tipps und Best-Practice-Anleitungen. So können Sie die Nutzer Ihrer Webseiten besser verstehen und das Besuchererlebnis optimieren.
Sommario
Über die Autoren 7
Einleitung 15
Teil I: Google-Analytics-4-Grundlagen 21 Kapitel 1: Warum Google Analytics 4? 23
Kapitel 2: Das Google-Analytics-4-Datenmodell 29
Teil II: Definition der Tracking-Anforderungen 43 Kapitel 3: Vom Analyse-Use-Case zu den Tracking-Anforderungen 45
Kapitel 4: Erstellung eines Measurement-Plans 55
Teil III: Google Analytics 4 (GA4) einrichten 91 Kapitel 5: Implementierung von Google Analytics 4 93
Kapitel 6: Marketing-Kampagnen-Tracking 159
Teil IV: Daten in Google Analytics 4 (GA4) analysieren 167 Kapitel 7: Die wichtigsten Standard-Reports des GA4-Interface 169
Kapitel 8: Analysen mit der explorativen Datenanalyse 189
Kapitel 9: Best-Practice-Analysen 217
Teil V: Der Top-Ten-Teil 231 Kapitel 10: Die zehn größten Stolpersteine bei GA4-Analysen 233
Kapitel 11: Die zehn häufigsten Fehler bei der Datenerfassung 247
Abbildungsverzeichnis 257
Stichwortverzeichnis 265
Info autore
Patrick Mohr und Marcus Stade führen gemeinsam ihre Beratung für Marketing-Technologie »mohrstade«.
Darüber hinaus sind sie Co-Organisatoren von Analytics Pioneers, der größten Analytics Community im DACH-Raum. Patrick Mohr arbeitet parallel als Dozent an Universitäten, Marcus Stade schreibt auf seinem Blog www.marcusstade.de regelmäßig zu Themen der digitalen Analyse.
