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Este artículo examina la relación entre diseño e industria como puente para minimizar el déficit de imagen de las marcas portuguesas de calzado. Revisa los temas esenciales vinculados a las ventajas competitivas de las marcas como recurso estratégico de diseño para las organizaciones, analizando diferentes tipos de vínculos entre las organizaciones y la cultura del diseño. En una lógica de integración de producto y comunicación, la identidad visual nos ayuda a comprender cómo el proceso de integración del diseño en las organizaciones puede operar sobre todo a nivel estratégico. La relación que el tema de las marcas establece con el calzado tiene que ver con la distancia latente entre industria y diseño en Portugal, factor relacionado con el origen de este déficit. Teniendo en cuenta los recursos técnicos y tecnológicos y el saber hacer en Portugal, se estudia el caso de la marca "Sanjo" (1932-1996). Este patrimonio cultural constituye una materia prima con gran potencial para desarrollar estrategias de producto e imagen, con vistas a valorizar de forma sostenible las marcas portuguesas mediante el acercamiento entre diseño e industria.
Info autore
Pedro Carvalho de Almeida ist Designer für visuelle Kommunikation, promovierte in Design am Central Saint Martins, University of the Arts London, ist Assistenzprofessor für Design an der Universität von Aveiro, Portugal, Gastprofessor an der Innovation School, Glasgow School of Art, und Mitglied des Institute for Research in Design, Media and Culture (ID+).
