Imagetransfers in der personalisierten Organisationskommunikation - Konzeption und Validierung des dualen Imagetransfermodells

In diesem Buch werden Imagetransfers in der personalisierten Organisationskommunikation untersucht. Dabei wird das duale Imagetransfermodell entwickelt, das affektive und kognitive, explizite und implizite sowie kontrollierte und automatische Imagetransfers erfasst, und anschließend in drei Experimentalstudien überprüft. Aus den theoretischen und empirischen Erträgen der Arbeit werden Handlungsempfehlungen für das organisationale Kommunikationsmanagement abgeleitet.
Der AutorJens Hagelstein ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Seine Forschungsschwerpunkte umfassen strategische Kommunikation, Public Relations und Werbekommunikation.

Sommario

Einführung.- Vororientierung und Begriffsbestimmungen.- Forschungsstand.- Konzeption des dualen Imagetransfermodells.- Validierung des dualen Imagetransfermodells.- Allgemeine Diskussion.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Jens Hagelstein
• Editore: Springer, Berlin
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 16.11.2023
• EAN: 9783658429843
• ISBN: 978-3-658-42984-3
• Pagine: 173
• Dimensioni: 148 mm x 10 mm x 210 mm
• Illustrazioni: XIX, 173 S. 15 Abb.
• Serie: Organisationskommunikation
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Media, comunicazione > Scienze della comunicazione