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La cambiante tecnología del siglo XXI ha hecho que los niños y adolescentes sean más adeptos al mundo que les rodea. Esto también puede contribuir a la influencia que ejercen en la toma de decisiones de compra de sus hogares. De ahí la necesidad de un estudio en profundidad de estos cambios tecnológicos para ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor el papel que desempeñan los niños y adolescentes en el proceso de decisión de compra familiar hoy en día, en comparación con las décadas pasadas. El estudio se centra en la influencia que ejerce cada miembro de la familia en la toma de decisiones de compra familiar de bienes duraderos en los tres principales grupos étnicos de Nigeria (yoruba, hausa e ibo). Este libro está destinado a todas las familias, pero especialmente a las familias con niños a partir de cinco años, debido al papel que estos grupos desempeñan en la toma de decisiones de compra familiar. También son muy relevantes los fabricantes/productores de bienes duraderos. Este libro ayudará a los fabricantes/productores de bienes duraderos a conocer el grupo de la familia para centrarse en el anuncio y el embalaje de los bienes duraderos que producen.
Info autore
Uboegbulam Gideon Chukwunwem nació en Lagos, Nigeria. Tiene un MBA (Marketing) y un MSc (Int'l Econs & Fin.) de la Rivers State University of Science & Tech., Portharcourt, Nigeria. También tiene un doctorado (Mktg) de UNEC, Nig. y D-Com. (Mktg. Mgt) por la CUT Free State, SA. Imparte clases en el departamento de Hospitality Mgt. & Tourism Uniport, Nigeria.
