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Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die wissenschaftstheoretischen Grundlagen und die Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden für Entwurf und Prüfung betriebswirtschaftlicher Theorien. Die Autoren stellen diese Grundlagen klar und verständlich dar. Das soll dabei helfen, mit empirisch ausgerichteten wissenschaftlichen Arbeiten, Beiträge zur (Weiter-) Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung einzuschätzen. Hinsichtlich methodologischer Gesichtspunkte stehen deren Grundideen im Zentrum, nicht die technischen Einzelheiten.
Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktorand*innen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.
Für die 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktualisiert und an zahlreichen Stellen ergänzt.
Der Inhalt
- Empirische Forschung und Betriebswirtschaftslehre
- Wesen und Relevanz von Theorien
- Die wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher Realismus
- Wege zum Theorie-Entwurf
- Ansätze zur Prüfung von Theorien
- Gewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung, Messung und Datensammlung
- Hypothesen und Modelle beim Theorietest
- Test von Kausalbeziehungen
- Empirische Forschung und Theorie-Entwicklung
- Forschungsethik und Forschungspraxis
Sommario
Einführung: Empirische Forschung und Betriebswirtschaftslehre.- Wesen und Relevanz von Theorien.- Die wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher Realismus.- Theorie-Entwurf.- Ansätze zur Prüfung von Theorien.- Gewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung, Messung und Datensammlung.- Hypothesen und Modelle beim Theorietest.- Test von Kausalbeziehungen.- Empirische Forschung und Theorie-Entwicklung.- Forschungsethik und Forschungspraxis.
Info autore
Prof. Dr. Martin Eisend ist Professor für Marketing an der Universität Wien und außerordentlicher Professor für Marketing an der Copenhagen Business School. Martin Eisends Forschungs- und Lehrinteressen konzentrieren sich auf Marketingkommunikation und Werbung. Zu diesem Themengebiet hat er zahlreiche Artikel in internationalen peer-reviewed Fachzeitschriften veröffentlicht, verschiedene Drittmittelprojekte eingeworben und Auszeichnungen für Forschung und Lehre erhalten. Er ist Mitglied im Editorial Review Board aller großen, internationalen Fachzeitschriften für Werbung und Marketingkommunikation und zurzeit Associate Editor des "Journal of Advertising". Von 2018 bis 2021 war er Präsident der European Advertising Academy (EAA) und von 2022 bis 2023 Vizepräsident der American Advertising Academy (AAA).
