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La marque - 3e édition

Francese · Tascabile

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Les topos


3e édition


La marque

La marque est un sujet incontournable, au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, l'ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :


  • Comment créer une marque ?

  • Comment évaluer une marque ?

  • Comment animer une marque tout au long de son cycle de vie et la rendre proche de ses consommateurs à l'ère digitale ?

  • Comment développer une marque ?

  • Comment gérer un portefeuille de marques ?


Cette 3e édition, illustrée de nombreux exemples, accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, interaction avec les consommateurs, co-branding...

Dettagli sul prodotto

Autori Isabelle Aimé, Chantal Lai, Lai+aime
Editore Dunod
 
Lingue Francese
Formato Tascabile
Pubblicazione 07.09.2016
 
EAN 9782100743148
ISBN 978-2-10-074314-8
Pagine 125
Peso 123 g
Serie Les topos
Les topos, Eco gestion
Categoria Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Economia aziendale

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