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Peu d'institutions ont utilisé l'architecture pour promouvoir
leur identité corporative autant que les banques. Aujourd'hui,
les établissements bancaires suivent le rythme de la modernisation
technologique et continuent à employer l'architecture
comme outil indispensable à la transmission de leur message.
Un discours qui a troqué des idées fondées sur la solidité et
l'hermétisme pour un concept de service et de flexibilité, plus
proche de l'usager et de ses exigences propres. Ce volume de
la collection Architecture Corporative se concentre sur le secteur
bancaire pour refléter comment ces entités ont recours à
l'architecture pour se positionner sur le marché, et quelles
demandes sont à considérer au moment de créer et de
consolider leur propre image de marque, qu'il s'agisse des
grandes comme des petites entreprises. Le livre rassemble
une bonne partie de cette nouvelle génération de sièges bancaires.
Les critères de sélection ont servi particulièrement à
mettre en évidence ces nouvelles typologies et à rechercher
les différentes stratégies qu'elles ont mises en oeuvre pour se
matérialiser à travers l'objet architectural.
