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Les grandes corporations de la mode (Hermès, Prada, Dior, Tod's,
Vuitton...) ont récemment commencé à utiliser l'architecture
comme instrument pour diffuser leurs principes et capter l'attention
des clients potentiels. Ce phénomène engendre un mouvement
architectural conduit par les plus fameux architectes
internationaux, quand il y a encore quelques années, le monde
de la mode se limitait à de rares incursions dans le domaine de la
décoration intérieure. Les projets sélectionnés ici, représentent
une nouvelle génération de construction auxquelles nous devons
porter une attention toute particulière puisque caractéristiques
et déterminantes d'une nouvelle architecture corporative.
La structure du livre, qui regroupe, après la présentation de
chaque grande marque, les bâtiments produits, permet de comprendre
les principes philosophiques de chaque firme et son
évolution dans le domaine de l'architecture. Nous analysons les
rapports volumétriques de chaque édifice et leur langage formel,
autant de points déterminants à leur statut d'objets médiatiques,
mais aussi les détails constructifs qui nous renvoient aux
nouvelles technologies appliquées à leurs mises en oeuvre.
