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Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor.Das Marketing steht kurz davor, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche Fähigkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?
Sommario
Vorwort: Ready Player OneVon Matthias SchraderLaura EschrichtGlobal Marketing Director, ZalandoSven MarkschlägerChief Digital Officer, KrombacherJustina RokitaChief Marketing Officer, MoiaJenny FleischerCEO, babymarkt.deVolker WeinleinMitgründer von kiukiu, ehemals CMO bei Katjes InternationalMaria von Scheel-PlessenDirector EMEA Media, GucciMauricio BaruccaHead of Marketing, BarmerIsabelle ConnerGroup Chief Marketing & Customer Officer, GeneraliPatricia CorsiGlobal Chief Marketing, Digital and Information Officer, Bayer Consumer HealthJohn SchoolcraftGlobal Chief Creative Officer, Oatly ABLena JüngstCo-Founder & Chief Evangelist, air upJakob BerndtCo-Founder, TomorrowYnzo van ZantenPost-Purpose Preacher, ehemaliger Chief Evangelist bei Tony's ChocolonelyDebora van der Zee-DenekampVice President Foods Benelux, UnileverMartin DrustBrand, Digital, Strategy, FC St. PauliFelix JahnenDigital Transformation Meister, JägermeisterBjörn SchickChief Experience Officer, smart EuropeBeate RosenthalPartner Global Consumer & Health Platform, Roland Berger, ehemals CMO bei StadaThomas ZimmermannCEO, Free NowMichael vom SondernGeschäftsführer und CMO, onQuality, ehemals Global Head of Digital Marketing & Sales bei tesaJenny GrunerDirector Global Digital Marketing, Hapag-LloydAna AndjelicBrand Executive und einer der "World's Most Influential CMOs" von ForbesFazit: Zeit für ein neues LevelGlossar
