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Las grandes marcas internacionales suelen acaparar toda la atención cuando se habla del potencial de la fiebre del lujo en China. En cambio, este libro investiga los factores de éxito de las numerosas pequeñas marcas de lujo internacionales que actualmente están inundando China. A través de un estudio de caso de dos de las firmas de diseño escandinavas más progresistas en China -Georg Jensen y Rosendahl- se identifican 7 factores de éxito para las pequeñas y medianas empresas. El libro se basa en estudios de campo y entrevistas con ejecutivos de las empresas del caso, directivos de la embajada danesa y profesores de China y Dinamarca. El objetivo es hacer que China sea más accesible para las numerosas pequeñas y medianas empresas que actualmente se abstienen de entrar en el mercado debido al carácter incalculable de los 1.300 millones de consumidores chinos.
Info autore
Licenciatura. Ha estudiado Administración de Empresas y Creación de Mercados Estratégicos en la Escuela de Negocios de Copenhague y en la Universidad Sun Yat-Sen. Es cofundador de Small Fish PR y actualmente trabaja en la gestión de clientes clave en la mayor compañía naviera de contenedores del mundo: Maersk Line.
