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A partir de una observación de la comunicación sanitaria, este estudio aborda la cuestión del uso masivo del miedo y otras emociones en las campañas de comunicación sanitaria. Los medios de comunicación, que sirven de trampolín para esta emoción, también están en el centro del tema. El objetivo es establecer la "receta perfecta" para la comunicación sanitaria. Para ello, se comparan los distintos medios y emociones entre sí para determinar los usos más relevantes. Se encontraron los siguientes "ingredientes": elección de los medios de comunicación en función de las necesidades, especificidades en la comunicación al dirigirse a los jóvenes de 20 a 35 años y diferencias de percepción entre los mensajes de interés general y los anuncios comerciales. También se desprende que los comunicadores de salud harían bien en favorecer a Internet matizando la explotación del miedo. En particular, es posible aumentar la eficacia de una campaña de comunicación añadiendo una dimensión interactiva al mensaje al asociar el objetivo con él.
Info autore
Passionnés par les nouvelles technologies, la santé, la data et le commerce, Jonathan Fenner et Théo Touaty, deux anciens étudiants en master marketing & data analytics, apportent dans cet ouvrage des éléments de réponse aux problématiques actuelles des communicants en santé.
