Pricing - Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik

Mit dem Siegeszug von E-Commerce und Digitalem Marketing ist die zentrale Rolle des Pricings in nahezu allen Wirtschaftsbereichen für den Markt- und Unternehmenserfolg noch weiter gewachsen. Die Pricing-Instrumente und die Spielregeln sowie die Einsatzbedingungen dieser Instrumente sind dabei im Vergleich zur herkömmlichen Preispolitik neu und erfordern planvolle Vorbereitung und Entscheidung.Dieses Standardwerk behandelt die Pricing-Prozesse und -Instrumente aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen als auch praktisch anwendbare Pricing-Tools dar. Der Aufbau und Einsatz von Pricing-Know-how, der effektive und effiziente Einsatz der Pricing-Instrumente einschließlich des Behavioral Pricing werden ebenso behandelt wie das Preis-Controlling und der Aufbau einer wirksamen Pricing-Infrastruktur.

Info autore

Prof. i. R. Dr. Dr. h.c. Hermann Diller lehrte Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg und ist bekanntester Vertreter der Pricing-Forschung in Deutschland.
Prof. Dr. Markus Beinert erforscht und lehrt Marketing für Investitionsgüter an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf.
Prof. Dr. Björn Ivens ist Inhaber des Lehrstuhls für Vertrieb und Marketing an der Universität Bamberg und verfolgt einen prozessorientierten Forschungsansatz.
Dr. Steffen Müller fokussiert vorwiegend Ver- und Gebrauchsgütermärkte und leitet die Fachstelle Behavioral Marketing an der ZHAW School of Management and Law in Winterthur.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Marku Beinert, Markus Beinert, Herman Diller, Hermann Diller, Björn Ivens, Björn u a Ivens, Steffe Müller, Steffen Müller
• Con la collaborazione di: DILLER (Editore), Diller (Editore), Hermann Diller (Editore), Richar Köhler (Editore), Richard Köhler (Editore)
• Editore: Kohlhammer
• Lingue: Tedesco
• Formato: Copertina rigida
• Pubblicazione: 01.11.2020
• EAN: 9783170348929
• ISBN: 978-3-17-034892-9
• Pagine: 572
• Dimensioni: 162 mm x 33 mm x 237 mm
• Peso: 966 g
• Illustrazioni: 129 Abb., 33 Tab.
• Serie: Kohlhammer Edition Marketing; Edition Marketing
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Economia aziendale