Digital Marketing - Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft

Der digitale Wettbewerb über das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online-Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen für das "Digital Marketing" nachzudenken. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel "Online-Marketing" trug, beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berücksichtigt darüber hinaus u.a. die neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m.

Info autore

Prof. Tobias Kollmann holds the Chair of E-Business and E-Entrepreneurship at the University of Duisburg-Essen.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Tobias Kollmann
• Con la collaborazione di: DILLER (Editore), Diller (Editore), Hermann Diller (Editore), Richar Köhler (Editore), Richard Köhler (Editore)
• Editore: Kohlhammer
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.11.2019
• EAN: 9783170370029
• ISBN: 978-3-17-037002-9
• Pagine: 356
• Dimensioni: 154 mm x 234 mm x 17 mm
• Peso: 524 g
• Illustrazioni: 145 Abb.
• Serie: Kohlhammer Edition Marketing
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing; Marketing, Vertrieb, Vermarktung, Internet / Wirtschaft, Recht, Absatz / Marketing, Mobile Marketing; Net Economy; Online Kommunikation; Online-Medien; Social Media Marketing