El origen de las marcas : descubra las leyes naturales de la creación de categorías y la construcción de marcas

¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.
El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light , fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo.
El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Al Ries, Laura Ries
• Con la collaborazione di: Raúl González del Río (Traduzione)
• Editore: Empresa Activa
• Lingue: Spagnolo
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2005
• Pagine: 336
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing