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Esporte remete a saúde, superação, qualidade de vida, espírito de equipe, lisura, honestidade e outras qualidades admiradas, além é claro, de mexer diretamente com a paixão do entusiasta. Por meio disto, as instituições financeiras brasileiras investem milhões de reais em patrocínio a atividades esportivas visando uma melhora em sua notoriedade e conhecimento de marca. Devido a isto, o presente estudo visa compreender, através de levantamento bibliográfico, documental e pesquisa quantitativa, se o patrocínio esportivo pode agregar valores tidos como positivos ao brand equity das instituições financeiras do Brasil. Para a realização do objetivo foram utilizadas as teorias de patrocínio esportivo e de brand equity, buscando o foco na abordagem no setor esportivo. Foi utilizada a metodologia quantitativa descritiva, através da modelagem de equações estruturadas e, com isto, alcançou resultados que confirmaram as hipóteses do trabalho: de que o patrocínio esportivo crível influencia positivamente nos componentes do brand equity das instituições financeiras brasileiras.
Info autore
Graduado em Administração de Empresas pela Faculdade de Ciências, Contabilidade e Administração de Tupã especialista em Gestão do Agronegócio pela Universidade Estadual Paulista e mestre em Administração de Empresas pela Universidade Nove de Julho. Trabalha atualmente no Banco do Brasil, além de atuar como consultor e professor universitário.
