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Um die praktische Relevanz der Inhalte darzustellen, wird zu Beginn jedes Teiles die Firma adidas als exemplarischer Fall dargestellt. Zahlreiche Abbildungen verdeutlichen die inhaltlichen Ausführungen. Viele Aufgaben dienen dazu, erworbenes Wissen anzuwenden und zu vertiefen. Deshalb findet der Leser nach jedem Kapitel zahlreiche Aufgaben unterschiedlichen Niveaus.
Sommario
Aus dem Inhalt:
1. Teil: GRUNDLAGEN DES MARKETING
- Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
- Absatzmärkte
- Marketing-Entscheidungen
- Informationsbeschaffung und -verarbeitung
2. Teil: MARKETING-MIX
- Leistungspolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
3. Teil: KOORDINATION DER MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN
- Abstimmung der Marketing-Instrumente
- Marketing-Organisation
Zum didaktischen Aufbau
1. Zahlreiche Praxisbeispiele (z.B. Adidas)
2. Konkrete Lernziele zu Beginn jedes Kapitels
3. Viele Abbildungen erleichern den Zugang zum Stoff
4. Instrumente der Marktforschung geordnet nach Marketing-Instrumenten
5. Übungen mit unterschiedlichen Niveaus nach jedem Kapitel
6. Beispielklausuren am Ende des Buches
Zum Autor
Dr. Hermann Freter ist Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere für Marketing an der Universität Siegen.
