A nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le conso'battant - Marketing zoom sur le conso

Un nouvel acteur a émergé dans l'univers de la consommation
: le conso'battant. Pratiquant une consommation
active, il recherche les informations qui lui permettront de
prendre des décisions d'achat éclairées. Par son comportement,
il est à l'origine de bien des changements récents
dans le secteur de la distribution.
Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux
connaître :

• Qui sont ces consommateurs qui aspirent à «consommer
  mieux» ?


• Comment les marques peuvent-elle surmonter la
  défiance dont elles font l'objet ?


• Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le
  conso'battant ?


• Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs
  en termes d'innovation ?

Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront
enfin le consommateur au coeur des processus.

Dettagli sul prodotto

• Autori: , François Laurent, François Rouffiac, Jean-Claude Pacitto, Philippe Jourdan, Jourdan+laurent+paci, Francois Laurent, Jean-Claude Pacitto, Philippe Jourdan
• Editore: Dunod
• Lingue: Francese
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 05.10.2011
• EAN: 9782100565450
• ISBN: 978-2-10-056545-0
• Pagine: 195
• Peso: 296 g
• Serie: Fonctions de l'Entreprise ; Marketing/co; Fonctions de l'Entreprise ; Marketing/co; Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication; Fonctions de l'entreprise, Marketing, communication
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing