Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen - Rechtsvergleichende markenschutz- und wettbewerbsrechtliche Untersuchung

Riassunto

Die stetig steigende Bedeutung des Internethandels und der daraus resultierende Wettbewerbs- und Preisdruck auf den stationären Handel haben Auswirkungen auch auf den Internetvertrieb selbst. Das Keyword-Advertising als eine hocheffiziente und besonders werbewirksame Suchmaschinenwerbung ist keine Ausnahme. Die vorliegende Publikation stellt eine umfassende Analyse der Markennutzung bei Keyword-Advertising in Vertriebsverhältnissen dar. Ein inhaltlicher Schwerpunkt liegt auf markenrechtlichen, lauterkeitsrechtlichen und kartellrechtlichen Implikationen; dabei wird ein Vergleich zwischen den Rechtsordnungen in der Schweiz und Deutschland unter Berücksichtigung der europarechtlichen Vorgaben gezogen. Ergänzend wird der technische Hintergrund des Keyword-Advertisings und der Suchmaschinen erläutert.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Giedre Neverauskas
• Editore: Schulthess
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.07.2016
• EAN: 9783725575459
• ISBN: 978-3-7255-7545-9
• Pagine: 520
• Dimensioni: 155 mm x 224 mm x 37 mm
• Peso: 848 g
• Serie: Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Univ; Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Universität Zürich (ZIK); Publikationen aus dem Zentrum für Informations- und Kommunikationsrecht der Univ
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Diritto; Kartellrecht, Lauterkeitsrecht, Identitätsschutz