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Wissenschaft und Praxis: Kooperation tut not. Forschung und Handeln, zweifellos ein wichtiges Thema. Ein wichtiges Ta gungsthema zweier Vereinigungen zudem, die repräsentativ für die privat wirtschaftlich und die akademisch verfaßte empirische Sozialforschung ste hen. Es ist nicht die erste Tagung, die beide Organisationen gemeinsam durch führen. Das hat seine Gründe. Es geht uns darum, daß heide Forschungsberei che sich nicht auseinanderentwickeln, weil beide voneinander profitieren können. Theorie und Praxis sind notwendig aufeinander bezogen. Wir haben ähnliche oder gar die gleichen Probleme. Es geht z.B. um ethische und morali sche Standards, um Probleme der Akzeptanz, der Instrumentenentwicklung, der Ausbildung. Diese Einsicht findet ihren Niederschlag in vielfältigen Aktivitäten von ADM (Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.) und ASI (Arbeitsgemeinschaft Sozialwissenschaftlicher Institute e.V.) - und nicht nur in solchen wissenschaftlichen Tagungen. Ich erinnere an gemeinsa me Stellungnahmen und gemeinsam verabschiedete Richtlinen, so z.B. an den ESOMAR-Kodex (European Society for Opinion and Marketing Re search) und an die Richtlinie zur Wahlforschung. Mitglieder beider Organisa tionen bemühen sich neben anderen Experten in einer Arbeitsgruppe der DFG um die "Qualitätskriterien der Umfrageforschung". Auch diese Tagung "Forschung und Handeln" dient gemeinsamen Zielen.
Sommario
Vorwort - Wissenschaft und Praxis: Kooperation tut not.- Vom Produkt- zum Stakeholdermanagement.- Von der Markt- zur Kundenforschung.- Journalismus und Demoskopie.- Wissenschaftliche Beratung der Wirtschaftspolitik. Was kann sie (nicht) erreichen?.- Forschung + Handeln - Resümée und Wertung.
