Produktdesign - Eine empirische Untersuchung zu Definition, Messung und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten

Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mitder Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifendmessen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht,Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt.
Das Institutfür Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der UniversitätMannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform füranwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischenWissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftlicheErkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführungvon Bedeutung sind.

Sommario

Status quo der Forschung im Bereich Produktdesign.- Definition und Dimensionen von Produktdesign.- Entwicklung einer Produktdesignskala.- Untersuchung der Auswirkungen von Produktdesign auf das Verhalten von Konsumenten.- Marken- und Design-Selbst-Kongruenzeffekte, ihre Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten und ihnen zugrunde liegende Prozesse.

Info autore

Dr. Martin
Schwemmle promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c.
mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales
& Pricing an der Universität Mannheim.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Martin Schwemmle
• Editore: Springer, Berlin
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2016
• EAN: 9783658129590
• ISBN: 978-3-658-12959-0
• Pagine: 170
• Dimensioni: 140 mm x 210 mm x 10 mm
• Peso: 259 g
• Illustrazioni: XVIII, 170 S. 17 Abb.
• Serie: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Springer Gabler; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing