Handbuch Messemanagement - Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events

Das Handbuch liefert einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Messemanagements aus Sicht von Wissenschaftlern, Messeveranstaltern, Ausstellern, Verbänden und Messedienstleistern sowie wertvolle Handlungsempfehlungen. Im Mittelpunkt der Beiträge stehen die strategischen und operativen Entscheidungsprobleme des Messemanagements. Fragestellungen der Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen werden aus Veranstalter- wie auch Ausstellersicht kompetent beleuchtet. Die Umsetzung erfolgreicher Messekonzepte wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele anschaulich demonstriert.

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Neue Autoren und Beiträge wurden aufgenommen. Besonders berücksichtigt wurden dabei die neuen Anforderungen, die Digitalisierung und Globalisierung stellen. Neue Praxisbeiträge u.a. aus der Automobil-, Verpackungs- und Konsumgüterbranche wurden einbezogen.

Sommario

Entwicklungsdynamik und Szenarien im Messewesen.- Strategisches Management von Messegesellschaften.- Produkt- und Markenstrategien.- Digitalisierungs-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien.- Kooperations- und Internationalisierungsstrategien.- Operative Projektplanung und Projektumsetzung im Messemanagement.- Messeorganisation, Messepersonal und Messecontrolling.- Event-, Kongress- und Servicemanagement.- Messemanagement von Ausstellern und Besuchern.

Info autore

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig.

Relazione

Dettagli sul prodotto

• Con la collaborazione di: Werne Dornscheidt (Editore), Werner Dornscheidt (Editore), Werner M. Dornscheidt (Editore), Manfred Kirchgeorg (Editore), Werne M Dornscheidt (Editore), Werner M Dornscheidt (Editore), Norbert Stoeck (Editore)
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Copertina rigida
• Pubblicazione: 01.01.2018
• EAN: 9783834933683
• ISBN: 978-3-8349-3368-3
• Pagine: 1159
• Dimensioni: 180 mm x 250 mm x 55 mm
• Peso: 1992 g
• Illustrazioni: XXV, 1159 S. 240 Abb.
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Management