Integrierte Kommunikation in der Praxis - Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.

Sommario

Planung der Integrierten Kommunikation.- Umsetzungder Integrierten Kommunikation.- Kontrolle der Integrierten Kommunikation.- IntegrierteKommunikation und Social Media.

Info autore

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München

Dettagli sul prodotto

• Autori: Manfre Bruhn, Manfred Bruhn, Sieglind Martin, Sieglinde Martin, Stefa Schnebelen, Stefanie Schnebelen
• Editore: Springer, Berlin
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 30.04.2014
• EAN: 9783658054632
• ISBN: 978-3-658-05463-2
• Pagine: 160
• Dimensioni: 152 mm x 11 mm x 211 mm
• Peso: 244 g
• Illustrazioni: XIX, 160 S. 60 Abb.
• Serie: Basler Schriften zum Marketing; Basler Schriften zum Marketing
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing