Der Wert der Markenpersönlichkeit - Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen für das Markenmanagement ab.

Sommario

Zur Bedeutung des Konstrukts "Markenpersönlichkeit" im Rahmen der Kaufverhaltensforschung - Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick - Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit - Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien - Empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten

Info autore

Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg.

Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Frank Huber, Michael Weis, Michaela Weis
• Editore: Deutscher Universitätsverlag
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2000
• EAN: 9783824470969
• ISBN: 978-3-8244-7096-9
• Pagine: 186
• Dimensioni: 134 mm x 10 mm x 205 mm
• Illustrazioni: XXII, 186 S. 13 Abb.
• Serie: Gabler Edition Wissenschaft; Gabler Edition Wissenschaft
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Management; Volkswirtschaftslehre, Marketing und Vertrieb, Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie, Business & Economics / General, Marke, Produktmarketing, Psychologie / Wirtschaft, Arbeit, Werbung, Warenzeichen, Marketing / Produktmarketing, Product Placement