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Les entreprises tabassicoles sont appelées à communiquer comme toutes les autres entreprises en recourant à la publicité pour la promotion de leurs produits. Cependant, il leur est interdit de faire la publicité et il leur est recommandé de toujours mentionner sur les paquets de leurs cigarettes « fumer est préjudiciable à la santé ». Une mention qui ne joue pas en leur faveur. Comment font ces entreprises pour contourner toutes ces mesures restrictives ? Une gamme d'outils de communications est utilisée à bon escient et leur permet de résister à cette hostilité : la communication d'image. Ouvrage intéressant pour les professionnels de la communication dans les entreprises, les étudiants et aussi tous ceux qui se lancent dans la lutte anti tabac dans la mesure où il montre comment les producteurs contournent les interdits.
Info autore
Licencié en Sciences de la Communication à l'université de Kinshasa, Chercheur indépendant en communication des organisations et employé depuis 2007 de ARNO Sprl.
