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Innovationen und neue Technologien - in Zeiten des erhöhten Wettbewerbsdrucks und der schnelllebigen Gesellschaft notwendige Elemente zum wirtschaftlichen Überleben für nahezu jedes Industrieunternehmen. Doch bei der Markteinführung von Elektrofahrzeugen steht der Automobilindustrie nach wie vor ein Mangel an Akzeptanz seitens der Konsumenten gegenüber: Zu teuer. Zu kompliziert. Jetzt noch nicht. Dabei ist es die Akzeptanz, die über eine erfolgreiche Durchsetzung am Markt entscheidet. Daher identifiziert die Autorin die akzeptanzrelevanten Faktoren für Elektrofahrzeuge und leitet Handlungsempfehlungen für die zielgerichtete Nutzung dieser Faktoren beim Marketing ab. Hierbei werden klassische Akzeptanz- und Adoptionstheorien sowie aktuelle Studienerkenntnisse zu Elektrofahrzeugen vorgestellt, analysiert und anschließend die jeweiligen Erkenntnisse verknüpft. Für die zentrale Zielgruppe, die Erstkäufer von Elektrofahrzeugen, ergeben sich so strategische und operative Handlungsempfehlungen für das Marketing, um die Akzeptanz und somit die Marktdurchdringung optimal zu fördern.
Info autore
Britta Kairies, geb. 1985 in Hannover, entschied sich nach ihrer Berufsausbildung als Werbekauffrau ihre fachlichen Qualifikationen im Bereich Marketing durch ein Studium weiter auszubauen. Das Doppelbachelorstudium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing schloss sie erfolgreich an der Hochschule Hannover in Kooperation mit dem Institute of Technology Carlow in Irland ab. Mit Fokus auf die methodische und strategische Kompetenz führte sie ihre akademische Ausbildung mit dem Masterstudium der Unternehmensentwicklung an der Hochschule Hannover mit einem sehr guten Abschluss im Jahr 2013 fort. Während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Marketingkommunikation, dem Produktmanagement und dem strategischen Marketing auf Industrie-, Händler- und Agenturseite. So begleitete sie bei einer Strategieagentur einige Positionierungs- und Marketingprojekte für internationale Kunden aus dem Automobilsektor, die sich mit den Themenfeldern Elektromobilität und Neue Mobilitätsdienstleistungen befassten.
