Brand Content - Die Marke als Medienereignis

Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen.
Im Buch ergreifen führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. "Brand Content" zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.

Sommario

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Info autore

Andreas Baetzgen ist Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI.

Dr. Jörg Tropp habilitierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universtät Halle/Saale und ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft mit Schwerpunkt Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

Riassunto

Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen.

Im Buch ergreifen
führende Marken- und Medienmanager
das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. „Brand Content" zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.

Dettagli sul prodotto

• Con la collaborazione di: Baetzge (Editore), Andrea Baetzgen (Editore), Andreas Baetzgen (Editore), Andrea Baetzgen (Prof. Dr.) (Editore), Trop (Editore), Tropp (Editore), Tropp (Editore), Jörg Tropp (Editore), Tropp (Prof. Dr.) (Editore)
• Editore: Schäffer-Poeschel
• Lingue: Tedesco
• Formato: Copertina rigida
• Pubblicazione: 14.11.2013
• EAN: 9783791033150
• ISBN: 978-3-7910-3315-0
• Pagine: 319
• Dimensioni: 175 mm x 245 mm x 22 mm
• Peso: 730 g
• Illustrazioni: m. 41 Abb.
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing; Marketing, Management, Marktforschung, Werbung, Medienwirtschaft, optimieren, Unternehmenskommunikation, Public Relations, SchäfferPoeschel, Online-PR, Andreas Baetzgen, Jörg Tropp, Owned Media, Markttrends, Brand Content