Produktportfoliomanagement - Explorative Bestandsaufnahme und empirische Untersuchung der Erfolgswirkung

In wie fern führen die dynamischen Zusammenhänge und Verflechtungen von Entscheidungen, Prozessen und Aktivitäten, die das Produktprogramm in seiner Gesamtheit betreffen dazu, dass das Produktangebot eines Unternehmens als Portfolio verstanden und entsprechend gemanagt wird? Nina Landauer geht dieser Frage mit Hilfe einer explorativen Untersuchung und einer branchenübergreifenden Managerbefragung nach und widmet sich zudem der Erfolgswirkung eines aktiven Portfolioansatzes. Die Autorin liefert konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement.Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Sommario

Die Relevanz von Produkten, Produktmanagement und Produktportfolios.- Explorative Bestandsaufnahme des Produktportfoliomanagements in der Unternehmenspraxis.- Der Einfluss eines aktiven Portfoliomanagementansatzes auf die Erfolgswirkung von Innovationen.- Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement.

Info autore

Nina Landauer promovierte bei Prof. Dr. Sabine Kuester am Lehrstuhl für ABWL und Marketing III an der Universität Mannheim.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Nina Landauer
• Editore: Springer, Berlin
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 08.05.2013
• EAN: 9783658019976
• ISBN: 978-3-658-01997-6
• Pagine: 132
• Dimensioni: 148 mm x 6 mm x 253 mm
• Peso: 214 g
• Illustrazioni: XVII, 132 S. 4 Abb.
• Serie: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim; Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing