Marketing für Nonprofit-Organisationen - Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Hier wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.

Info autore

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München

Dettagli sul prodotto

• Autori: Manfred Bruhn, Herman Diller, Richar Köhler
• Con la collaborazione di: DILLER (Editore), Hermann Diller (Editore), Richar Köhler (Editore), Richard Köhler (Editore)
• Editore: Kohlhammer
• Lingue: Tedesco
• Formato: Copertina rigida
• Pubblicazione: 01.12.2011
• EAN: 9783170216815
• ISBN: 978-3-17-021681-5
• Pagine: 498
• Peso: 940 g
• Illustrazioni: m. Schaubild.
• Serie: Kohlhammer Edition Marketing; Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft; Edition Marketing; Kohlhammer Edition Marketing; Edition Marketing
• Categorie: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Singoli rami economici, branche; Marketing, Unternehmensorganisation, Nonprofit-Organisation (NPO), Werbung, Nutzen, Vermarktung, Gemeinnützige Organisationen (non-profit), Gemeinnützigkeit, Absatz / Marketing, Profit - Nonprofit