Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten - Theorie, Befunde und Implikationen

Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmärkte werden relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.

Sommario

Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten.- Modell der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in Ladenumwelten.- Messung und Erfassung der Orientierung am Point of Sale.

Info autore

Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Hsiau-Han Wang, Hsiau-Han Wang
• Editore: Springer, Berlin
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 14.03.2013
• EAN: 9783658013554
• ISBN: 978-3-658-01355-4
• Pagine: 285
• Dimensioni: 148 mm x 16 mm x 211 mm
• Peso: 400 g
• Illustrazioni: XIX, 285 S.
• Serie: Interaktives Marketing; Research; Research; Interaktives Marketing
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing